推荐序一 公众号改变中国的媒体，小程序改变中国的商业 2017年12月在广州《财富》全球论坛上，马化腾说：“最近两年我们在公众号的基础上开发了‘小程序’”。从公众号到小程序，标注着以往7年微信公众平台商业化的清晰路径。 微信在2012年推出公众号时，主要分为订阅号和服务号两款产品。订阅号开启了内容创业的春天，颠覆了媒体产业，至今保持着蓬勃的创造力和传播力；而定位于商业服务的服务号，其发展却一直很不理想。其根本原因在于，服务号只提供模块化功能，没有提供编程能力，无法满足千变万化的市场和企业的个性化需求。 针对服务号的产品缺陷和订阅号的行业局限，微信在公众号的基础上，研发应用于广义商业市场的工具产品。这款产品当时叫应用号，2016年1月由张小龙在微信公开课上首次提及，2016年9月内测时改名为小程序，并于2017年1月9日正式上线。 关于公众号和小程序的关系，本书在技术层面对比中有着非常精辟的论述：公众号是一个具备了微信“社交+”能力的媒体SaaS服务；小程序是一个具备了微信“社交+”能力的PasS平台。即公众号创业的核心是内容生产；而小程序创业的核心是技术产品开发以及场景应用。 在小程序应用层面，张小龙曾给出诗意的描述：“万事万物都需要表达，而小程序就是表达的方式”。我的理解是：微信，是一种生活方式。在线上线下无界连接的移动互联网新世界中，微信找到了新的生活方式，从而形成了新的生活场景。在新的生活场景中，人与人、人与物、人与信息的沟通、交流和互动，需要新的表达方式和表达语言。而小程序是新生活的表达方式，是新世界的表达语言。 我们可以看到，基于公众号诞生的小程序，其应用领域要比公众号广阔得多。公众号改变了传媒业态，这已经是不争的事实；小程序则将改变商业，普惠广义的商业领域，普惠每一个商业个体。公众号让众多内容创业者获得成功，但受产业规模的限制，无法涌现独角兽级的企业；而小程序…