笔墨渊海师道文宗 文渊阁位于故宫东华门内文华殿后，是故宫中贮藏图书的地方中国古代最大的文化工程《四库全书》曾经藏在这里，阁内悬有乾降御书“汇流澄鉴”四字匾。 前言PREFACE 品牌是一个国家的名片，体现着国家实力。从制造大国到制造强国，再到品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路。根据《福布斯》《财富》等杂志对“世界500强”的排名，中国有很多企业上榜，但根据《福布斯》《财富》等杂志和Interbrand对世界最有价值品牌100强的排名，中国品牌上榜的寥寥无几。没有自主品牌，中国在国际产业链分工中就会处于劣势，就难以获得国际市场消费者的认可，在国际市场上自然也就没有一席之地。 为了创建自主品牌，建设品牌强国，早在2014年，习近平总书记就提出推动“中国产品向中国品牌转变”。2016年，国家要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。从2017年开始，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。在全球市场的发展和国家政策的号召下，要建设品牌强国，就需要培养优秀的品牌管理人才，编写一本好的品牌管理教材自然就变得非常重要了，本书的出版希望能够为此做出贡献。 2020年4月，《品牌管理》第1版由机械工业出版社出版，承蒙业界和同行厚爱，截至2022年11月底第1版已累计印刷八次。为了能够紧跟时代步伐，我和团队成员在第1版的基础上进行了更新修订，主要体现在以下五个方面。 第一，融入思政内容。本书对开篇案例进行了更新，大多以国产品牌为主融入思政内容，如融合中国传统文化的茶颜悦色等，不仅如此，这些案例都是从大学生视角出发编写的，涉及的基本上都是他们熟悉的品牌，编写时使用他们常用的语言。 第二，科研成果融入。在第1版的基础上，融入作者发表的科研成果，如世界最有价值品牌名称研究和老字号品牌标识研究等内容。 第三，彰显数字经济。在第1版的基础上，增加了平台品牌、数字品牌、私…