序言 陈素白 五月的一天，我受邀为译林出版社从牛津大学出版社引进的中英双语“牛津通识读本”书系中的《品牌学》一书作序。因为本人从1997年进入广告学专业求学到如今在中国高校从事相关教育工作，长期以来一直对品牌有着深厚的兴趣，所以我毫不犹豫欣然应允，事后想来甚至是有点不知天高地厚地接受了这项工作，因为要知道该书的作者可是赫赫有名的世界著名品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）的策略师、《品牌管理杂志》编委会成员罗伯特·琼斯。 在当下注意力高度碎片化的时代，能在繁忙的工作之余，静下心来认真阅读一本纸质版的书籍，毫无疑问是一件非常奢侈而幸福的事情。在本书中，罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和艺术财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”一词的含义时，他深入探讨了品牌的积极性和消极性。他还考虑了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出回应，并展望了它的未来。 放眼国内外，关于品牌的著作可谓汗牛充栋，要如何在媒介环境和消费市场飞速剧变的背景下，化繁就简，深入浅出地把品牌最核心的要义向读者们梳理透彻，长期在高校从事品牌教育和研究工作的我深知绝非易事。《品牌学》全书一共八章，逻辑清晰，章章相扣。从第一章“品牌创建的胜利”到第八章“品牌创建的未来”，作者紧紧围绕“品牌是什么？品牌有什么用？品牌将去向何处？”三大核心问题，犹如在回答“我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？”这样一个亘古不变的哲学命题，将对品牌的拆解层层推进。在阅读全书的过程中，我更像是在作者的带领下经历了一趟品牌奇幻之旅，整个过程酣畅淋漓，意犹未尽。见字如面，从书中可见作者毫无保留倾囊相授的用心态度和循循善诱的长者风范，或许从第一章到第四章，有一定品牌知识积累的读者会觉…