“师道文宗 笔墨渊海” 文渊阁位于故宫东华门内文华殿后，是故宫中贮藏图书的地方中国古代最大的文化工程《四库全书》曾经藏在这，阁内悬有乾隆御书“汇流澄鉴”四字匾。 作者简介 杜鹏教授，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、中南财经政法大学MBA教育中心学术主任、MBA、EMBA导师；湖北省市场营销学会常务理事、中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等院校市场学研究会新媒体营销学会秘书长；坎特伯雷大学访问学者（2013）、香港城市大学高级研究助理（2015）；市场营销国家一流本科专业负责人（教育部直属院校仅6所）、“市场营销学”国家级一流本科课程（线上线下混合课程）负责人、国家级精品视频公开课人人学点营销学”负责人、国家级视频公开课“价值营销概说”主讲、国家级精品课程“市场营销学”主讲、国家级规划教材《市场营销教程（第四版）》主编、国家级精品视频公开课配套教材《人人学点营销学》主编、首届全国MBA百篇优秀案例获得者、湖北省第八届教学成果奖一等奖获得者。 前言 近年来，随着“互联网+”“新媒体营销”热潮的兴起，市场营销环境从表面来看已经发生了巨大变化。大部分人从“看不见、看不起、看不懂”到“来不及”，各行各业都惊呼要利用互联网技术和思维进行转型升级，学界也开始探讨经典营销理论和框架在此背景下的适用性问题。互联网通过连接解决了信息沟通的效率问题，但尚未解决信息沟通的效果和效益问题，而新媒体的兴起推动了新营销方式的出现，使信息沟通问题得到了有效解决。被誉为全球最具影响力的50位管理思想家之一、哈佛大学教授罗杰·马丁（Roger Martin）认为：当下很多流行说法都缺乏逻辑基础，商业环境变化并没有人们想象得那么前所未有，更重要的是看到不变的东西。为此，本书在编写修订过程中秉持兼容并蓄的理念，在吸纳新观点、新事物、新理论的基础上，对原有营销框架进行解构、重塑和“再拼图…