推荐序一　文案写作是技术，更是读心术 自从互联网被普及以来，文案已经变成一个“国民级”工作岗位。 大量的企业、商家、事业单位都需要招聘文案人员，他们负责运营自媒体账号、撰写文章、创作短视频脚本及各种营销推广类文字。文案早已突破原本作为广告业一个专业职能的范畴。 正因为如此，市面上诞生了大量教授文案创作的书籍和课程。但是很遗憾的是，绝大多数书籍教的只是技巧，如写标题的套路、写长图文的模板、写文章的方法等。这些技巧看似拿来就能用，但是生搬硬套写出来的文案常常效果不彰。 在这种情况下，其实我们需要更加深入地去思考文案到底是什么。文案与个人文学创作不同，个人文学创作多为施展个人才华、表达情感、描绘自己想象中的美妙世界；文案亦与文秘的公文写作不同，文秘的公文写作多为整理信息、汇报材料等工作。文案带有商业目的，即影响他人，让其认可你的品牌、购买你的产品。 因而文案的形式是文字，内里则是沟通和说服。如果不了解你的目标受众在哪儿，不知道他们拥有什么样的消费心理，那么你的文采再好也注定无用。文案不只是技术，更是读心术。 汪吉、汪豪两位老师从心理学角度切入去讲文案，让人眼前一亮。掌握消费心理对写文案而言十分重要，其对于学写文案这件事来说是最根本的。 当然按照书中的说法，这个读心术的“心”其实指的是大脑，也就是营销界大家经常挂在嘴边的一个词——“心智”。它的英文是“mind”，即思维、神志，是以大脑为主体的神经活动。 对于心理学的关注和研究，主要应包括3点。 1.人类的决策机制 这个机制是关于我们是如何收集信息、认知事物，并形成记忆和判断的。它不仅能帮助你写出好的文案，更能让你理解一个企业的品牌策略和市场策略，让你更准确地把握商业的本质。像本书开篇提到的“大脑研究”“心里的两个小人”和“快思慢想”两种思考模式等，都是关于人类决策机制的精华。 2.消费者在具体情境下的态度和情感 这是帮助你写出好…