前言 现代营销学之父菲利普·科特勒教授所著的最为经典的《营销管理》一书，从1967年第1版面世至今已经50余年了，正式被译为中文被国人广泛研究和学习也已经有了30多年的时间。但是，这一部营销管理经典巨著毕竟是基于西方国家的案例与国情所编著的，中国式的情景难以在其中体现。但是近年来，中国企业发展迅速，特别是在2019年，我国大型企业在世界500强入围数量上首次超越了美国，为促进社会经济健康发展做出了突出贡献。摸索出适合中国国情的营销实践已经变得日益重要。 营销技术的使用正在让营销发生翻天覆地的变化。在企业数字化转型的大背景下，营销技术的使用也正在经历裂变式增长，全行业的“技术崇拜”持续发酵。如何反映新技术在营销中的推动作用也有着更加迫切的需要。 随着全球资源短缺、人口爆炸等问题日益严重，违背营销道德给社会、消费者乃至整个产业链带来的巨大危害给所有企业敲响警钟。要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高。 在经济形势和宏观政策复杂多变的时期，摸索可持续性营销的规律可为未来营销勾画了一个理想的新境界。企业应该从长远的战略角度出发，充分考虑消费者和社会利益，树立可持续营销的营销理念，注重品牌的塑造与维护，有效利用当今互联网及大数据技术的相关支持服务，制定出科学有效的营销决策方案。 本教材的编写正试图回应上述诉求，体现这些内容。本教材具有如下特点： 一是体现中国企业多年来的经营成果。以往很多教材在例证材料的选取方面，比较喜欢或者说偏好西方企业，忽略或者较少关注中国企业，本教材避免了这个问题，在阐述西方经典企业的同时，力求最大限度地展示中国企业的风采，体现我国改革开放的成就。 二是展示了企业在可持续营销方面的最新研究成果。本教材把可持续营销、社会营销、绿色营销、营销道德作为一项重要内容来叙述，体现了社会变迁对企业经营的期望，也是促进企业可持续发展的重要力量。号召企业在营…