谨以此书献给伟大的定位之父： 艾·里斯和杰克·特劳特！ 推荐语 我认为“新物种创新”是任何企业都值得追求和实践的创新。长城汽车就是通过新物种创新战略，实现了从百亿元级到千亿元级的跨越式增长。 但是如何才能开创新物种呢？我在看到《新物种》这本书时非常惊喜，因为它蕴含了一套可落地性很强的发掘新物种的方法论，是对任何企业都适用的新物种创新指南。 ——小鹏汽车总裁 王凤英 对长城汽车来说，定位理论让我们在SUV和皮卡领域取得了巨大的成功，并使我们成为绝对的王者。身处新时代，新物种战略对长城汽车成功打造坦克等品牌，实现向上突破，具有重要的战略启示。 ——长城汽车CGO 李瑞峰 《新物种》是产品创新者应该读的一本书。定位是任何产品和商业的起点。我经常看到很多产品经理和创业者在不具备定位视角和用户视角的前提下大谈技术。这本书以定位理论为基础，提出新物种战略，很有启发意义。 ——悠跑科技创始人 李鹏 新物种战略是定位理论在中国本土化实践过程中形成的一套系统化的方法论，《新物种》一书有很强的实用性和可操作性。 ——百洋医药创始人 付钢 《新物种》开创并系统性地总结了新理论，通俗易懂，案例鲜活。林清轩正是通过开创新物种“山茶花修护精华油”，引发了全行业以油养肤的新热潮，实现了战略增长。 ——林清轩山茶花护肤创始人 孙来春 企业如何在新细分品类中寻找新机会，并成为消费者心智中的领导品牌？《新物种》一书给出了系统的方法。该书在定位理论的基础上，结合商业环境的新变化，详尽地阐述了企业在不同阶段如何发现新机会，打造新物种。《新物种》能够帮助那些初创或处于转型期的企业，在复杂的市场环境中，厘清赛道，少走弯路，值得每一位经营者学习借鉴。 ——桃李面包总经理 吴学群 随着互联网和数字技术的不断发展，新物种时代到来，定位理论也在升级发展。在这样的背景下，《新物种》的问世恰逢其时，能为企业打造品牌提供重要…