|赞誉| 菲利普·科特勒 现代营销学之父，美国西北大学凯洛格商学院教授，科特勒咨询集团首席顾问 作者不但洞察到今天数字化环境下战略的变化，而且更深入地讨论了“数字环境下营销哪些没有变”，数字化战略的实施并非对原有品牌的颠覆，两者之间要互补与融合。 韩微文 贝恩公司中国区总裁 放眼未来，在黑天鹅事件频发、竞争模式升级的时代背景下，提升企业内在力量成为企业常青的重要因素，而“品牌”更是其中最不容忽视的因素之一。《品牌双螺旋》是两位营销大咖的思维碰撞与融合，提出了可以重新构建品牌核心竞争力、发挥品牌力量、实现品牌价值最大化的理论框架和实践方法，希望能够助力国内企业先人一步，赢在未来。 卢泰宏 中山大学市场营销学教授，《营销管理》中国版合著者 品牌理论与品牌实战隔有一道鸿沟，本书的新构想和落地方法有助于企业在数字化情境中缩小此鸿沟，有提升品牌化之实效。 王高 中欧国际工商学院市场营销学教授 《品牌双螺旋》凝聚了两位作者多年的顶级品牌操盘和咨询经验，更展现了作者深入系统的思考，为数字时代的品牌建设提供了一套系统的方法论，是难得一见的品牌管理佳作。 董本洪 阿里巴巴集团CMO 在数据科技时代，数据在营销上的运用越来越便利和普及，使得新品牌与新赛道的入门门槛比以往低，但扁平的市场也给品牌带来了不容易持续生存的挑战。《品牌双螺旋》提出了一个更全面、更新颖的品牌管理框架，帮助大家在策略层面与执行层面同时获得提升，以迎接数据时代的机遇与挑战。 张川 美团高级副总裁 在巴菲特的护城河理论中，“品牌”是特别重要的一个方向；在实际的执行中，品牌和做好广告、流量又产生了很大的冲突。如何帮助中国的管理者穿越迷雾，长期有耐心地建设品牌，不在流量中迷失，不在流行中迷茫，《品牌双螺旋》提出了在中国建设品牌的方法论。鲁秀琼既有长期在中国市场的实践经验，又有国际化的视野和先进的理论基础，一直是国内最懂品牌的大咖…