本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足我国改革开放实践，借鉴西方国际市场营销学的基本理论体系，系统描述了国际市场营销的概念、理论和实践。内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、市场细分及营销组合策略制定等。全书共设12章，每章由本章学习要求、引导案例、知识讲解、本章小结、知识应用等板块组成，采用“教、学、做、练”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销的基本理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。 本书可作为高等院校市场营销、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。 前言 经济全球化是当代世界的主要特征之一，也是世界经济发展的重要驱动。在全球经济一体化进程不断加快的背景下，商品、技术、服务等生产要素跨国、跨地区流动，“中国制造”已经深深地嵌入全球供应网络中。与此同时，近年来，越来越多的我国企业实施“走出去”战略。从早期的国际贸易到“绿地投资”、直接对外投资，我国企业的国际化步伐日渐加快，涌现出华为、小米、大疆、海尔等优秀企业，其商品研发、销售和服务遍布全球。 当今世界正处于百年未有之大变局的紧要关口。受非经济因素的影响，产业链、供应链面临巨大冲击。“大变局”中创新要素的比拼前所未有，第四次工业革命方兴未艾，人工智能、机器人技术、虚拟现实以及量子科技等蓬勃发展，将深度改变人类生产和生活方式，对变局的发展产生重要影响。加之国际范围内的文化、安全、政治等格局都在发生深刻的变化，世界进入动荡变革期。面对这样一种格局和态势，我国提出要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。我国已经全面建成小康社会，正昂首阔步踏上全面建设社会主义现代化国家新征程，在国际市场动荡和我国社会主要矛盾发生变化的背景下，国际市场营销学有着巨大的发展空间。跨国企业需要大量具备国际市场…