内容提要 本书系统地介绍了电子商务文案的相关知识。全书共9章，包括电子商务文案基础、电子商务文案写作准备、电子商务文案策划与写作、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作、使用AI写作电子商务文案、电子商务文案综合实训等内容。本书在讲解这些知识的同时，还在除第9章外的每章章末设置“案例分析”“课堂实训”“课后习题”模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。 本书提供了PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、题库及试卷系统等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。 本书既可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事电子商务文案相关岗位人员的参考书。 前言 党的二十大报告指出：“培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展大计。”当下，如何打造结构合理、素质优良的人才队伍是各行各业都在思考的重要问题，而在电子商务全面普及的时代，电子商务行业对文案人才的需求也越来越高。在这样的背景下，各院校已经将电子商务文案人才的培养列入人才培养计划，并开设了电子商务文案相关课程。基于此，编者深入贯彻党的二十大精神，并结合当下院校的教学需求，编写了本书。 1.本书的内容 本书共9章，每章的主要内容如下。 第1章：主要介绍电子商务文案的基础知识、电子商务文案岗位、电子商务文案的传播与商业价值等内容。 第2章：主要介绍分析市场、认识商品、分析目标消费人群、提炼商品卖点、掌握电子商务文案的写作思维，以及明确电子商务文案的推广策略等电子商务文案写作准备的相关内容。 第3章：主要介绍电子商务文案的写作步骤、电子商务文案标题的写作、电子商务文案正文的写作、电子商务文案排版等内容。 第4章：主要介绍商品详情页文案的写作、海报文案的写作、…