内容提要 本书在传统金融营销的基础上结合了当前的数字营销技术，系统地讲解了金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。本书反映了专业的时代特征，融合了“1+X”金融产品数字化营销职业技能等级证书考试的内容，保证了知识更新的及时性与实用性。本书的主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销方案设计5个部分。本书结构完整、内容全面、体例规范，涵盖知识巩固、实训任务、案例分析、小组任务工单等任务实施内容，并采用二维码形式呈现拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式的要求。 本书可以作为高等职业院校财经类专业金融数字营销相关课程的教材，也可以作为金融产品销售人员岗前培训的教材，还可以作为金融工作者和金融产品经营管理人员的参考书。 前言 Foreword 在信息技术与移动互联网高速发展的背景下，企业的数字化转型更加需要网络推广和营销的技巧。金融行业作为数字化转型的排头兵，一直在积极布局发展数字营销。本书旨在满足金融行业对实践型从业人员的广泛需求，提升高等职业院校财经类专业学生在数字营销领域的专业素养和应用技能，帮助金融行业的从业人员实现向数字营销方向的岗位转型，促进营销复合型人才培养与行业需求衔接。 “金融数字营销”为金融科技应用的专业核心课程，本书根据高等职业院校金融科技应用专业的培养目标，结合《国家职业教育改革实施方案》和教育部“双高计划”（中国特色高水平高职学校和专业建设计划）相关文件的要求，采用项目任务式编写方式，融入“1+X”证书培训的内容，并提供多种类型的立体化、信息化课程资源，实现教材多功能作用并构建深度学习的管理体系。 本书以市场营销理论为主框架，融入数字营销及金融产品营销实操，以项目为导向，以多个学习任务为载体，保证了内容的逻辑性与实用性。本书基于金融营销行业工作过程思路安排内容，分为5个项目：项目一…