第1章 人为什么会喜新厌旧 图片 “喜新厌旧”一词要拆开来看。厌旧还是怀旧，会因人因时而异；但从古至今，“喜新”都是一种较为普遍的现象。明明已经有那么多衣服，为什么还想买新的？明明已经拥有很好的玩具，为什么还不满足？ 图片 图片 图片 一种典型的经济学解释，就是边际效用递减规律。 这种解释的逻辑是，人们因为厌旧所以喜新：随着时间的推移，人们开始享受更多相同的、稳定不变的东西，这些东西会逐渐让人们习惯，但不再能持续激发人们的好奇心和满足感。 图片 图片 图片 人们对已经拥有的感到习以为常，会因为习惯了而不再像最初那样珍惜它们。这种情况常常在人们意识到之前就发生了。这种无意识的“习以为常”促使人们产生对新体验和新人际关系的渴望。 每当遇到一些新刺激、新挑战，人们都会感到更有意思，更有“活着”的感觉——新鲜事物的边际效用会更高。 图片 图片 图片 新鲜事物会使人产生特殊的感受，引发好奇，这种现象被一些人称为“新奇效应”（novelty effect）。不管是对具体事物还是对人，无论是想要消费物品，还是发展人际关系，很多人常常难以拒绝没见过的人和事物。 图片 图片 新鲜事物更能让人产生遐想，激发人们的好奇心，激活大脑神经系统的奖励机制。人类对未知的探索精神，是刻在DNA里的。 从经济学角度来看，新鲜事物往往带给人们更多心理和现实的回报。不管最终结果如何，至少人们最初很愿意这样认为。 图片 图片 “喜新厌旧”表现在多个方面，即便是炒股，投资者也很容易追逐新题材和新概念。新概念、新科技容易让人对未来产生种种幻想，从而情不自禁地“给自己加戏”，以至于在这些幻想变成现实之前，人们已经在精神上获得一轮满足。精神满足虽然不能等同于物质财富上的满足，却同样是经济学意义上的回报。 图片 图片 图片 从商业和投资的角度来看，喜新厌旧的表现和逻辑是相通的：传统业务、熟悉的老牌公司往往意味着稳定但…