作者简介 吕白 福布斯U30、胡润U30创业领袖 1亿读者“操盘手” 市值百亿公司首席内容官 腾讯新闻、百度百家号自媒体商学院、超级演说家学院、网易知刻分享导师 人民幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师 一刻talks讲者 清华经管学院授课嘉宾 代表作品 《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》 《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》 《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》 序 在数字化时代，营销和传播方式日新月异，然而，文案始终是品牌营销和变现的核心。抖音、小红书等平台的兴起，更凸显了文字的重要性。文字是视频最核心的基础，也是变现的前提。无论视频平台的形式如何变化，文字始终是连接品牌、产品和受众的桥梁。 在这个充满创意和竞争的营销时代，要想获得成功，必须掌握文案的写作技巧。好的文案不仅仅是对产品卖点的陈述，更是对品牌形象的传递，体现对用户需求、消费心理等信息的把握。它可以让受众理解品牌、喜欢品牌，进而购买品牌产品，实现变现。正如著名营销专家赛斯·高汀（Seth Godin）所说：“营销并不是一种魔法，而是一门艺术。” 然而，实际操作中，创作文案却不是一件容易的事情。它需要多方面的素质，如文学修养、市场洞察力、产品理解力、情感表达能力等。同时，也需要我们不断地学习和创新，掌握新的文案风格和传播方式，以适应时代的变化和受众的需求。 本书的核心观点是，文案是变现的前提。抖音、小红书这些平台的基础是文字，文字也是视频最核心的部分。万变不离其宗。本书中，我们将探讨文案的本质、特点以及它在数字化时代的重要性。我们将分享创作文案的技巧和方法，分析行业内优秀的案例，帮助读者更好地理解文字的价值，并掌握变现的途径。 在这里，我想引用著名营销大师大卫·奥格威（David Ogilvy）的名言：“好的广告是销售的力量，而不仅仅是艺术。”这句话表达了文案的本质：它的首要目标是销售，而不仅仅是创意…