作者简介 李改霞，北京邮电大学数字出版与智慧城乡研究中心研究员、北京零壹社互联网技术研究院高级研究员，对互联网、科技、经济非常感兴趣，并有自己独特的观点及看法。长期研究国外的商业思维与行为，同时对移动互联网、大数据等领域也有所关注和研究。著有《淘宝店运营全攻略》等图书。 前言 互联网时代，信息的传播迅速又便捷，企业或组织越来越倾向于通过举办相关活动来扩大自身的影响力和知名度，这对文案写作人员和活动策划人员的需求越来越迫切。 好的文案能够直接在消费者心中留下深刻的印象，获得超高的关注度和影响力，帮助企业或组织树立良好的形象和品牌。加多宝因为广告做得好，成功打开了全国市场，获得凉茶界龙头的地位；蒙牛、伊利等奶制品同样因为产品的宣传工作做得到位，成为中国奶制品行业中的佼佼者。所以说，企业的发展与成功离不开宣传，离不开文案写作人员精彩的文案和活动策划人员成功的策划。 大多数企业和组织早已经意识到了宣传工作的重要性，也加大了对文案写作人员和活动策划人员的重视，但是，从业人员的素质和能力还是有待提高。 文案写作缺乏实用性、对产品理解不到位、产品的市场定位不清晰等多种问题导致消费者对产品宣传文案缺乏兴趣，企业的宣传工作不到位，更谈不上塑造品牌形象和提升企业知名度了。 活动策划的目的性不强、活动类型意识不到位，这些都会使策划人员在策划过程中出现各种失误，让活动在实际执行中困难重重，达不到活动策划的最终目的。 本书的写作目的就是解决读者的上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都能有所收获。 本书特色 1．内容全面、详略得当 本书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，分别从文案写作和活动策划两个方面进行系统的讲解，内容层层递进，分析全面。本书舍弃了很多没有实际应用意义的内容，重点讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识，内容详略得当，更具实用性。 2．采用大…