测一测　你是否了解新锐品牌？ •　如果一些传统品牌以数字化营销能力或销售渠道为主导，那它们是不是新锐品牌？ A.是 B.否 •　新锐品牌与用户之间最核心的联结是： A.爆品 B.超级单品 •　新锐品牌要想从短期爆发转变为长效增长，最应该做的是：（单选题） A.攫取短期流量 B.洞察用户需求 C.打造爆品 D.从线下迁移到线上 扫描下面二维码查看本书更多测试题 图片 扫码获取全部测试题及答案，一起看看你是否了解新锐品牌 推荐序　把握数字原生时代产业突围的关键 江南春 分众传媒CEO 我和吴老师相识多年，最初认识是在2010年，当时吴老师在一个头部电商品牌做总裁，我们同在营销领域，一见如故。这些年里，我们经常交流在这个行业的感受和对品牌的看法。 这些年，行业发生了几次重大变革，从分众传媒主力客户的变化就能感受到。2010—2020年，大家的生活方式从线下向线上转移，这是新经济十年，很多品牌在这个阶段崛起：首先是天猫、京东这样有代表性的公司，接着是2014—2015年的网约车大战，再到后来瓜子、优信，K12，在线教育。 到了2018—2019年，互联网进入下半场，新经济慢慢开始往新消费过渡。 也是在这几年，吴老师陆续跟天猫美妆、天猫母婴、天猫国际、天猫内衣、腾讯超新星等平台推动这个阶段崛起的新消费品品牌的孵化工作，当时行业里还没有人做这样的赛事，“新锐品牌创业大赛”可以说是中国DTC品牌创业浪潮的开局。 DTC与中国国情的结合，形成了独具中国特色的新锐品牌。中国数字化渠道的发展，提供了全新的供给关系、创造了全新的价值：数字化渠道去中间商化的渠道特性、数字化渠道高浓度聚集年轻消费群体的环境以及数字化渠道线上展现信息的方式，激发了新需求、新场景的诞生，创造了推动新锐品牌创新崛起的核心力量。 但创新不易，《创新者的窘境》一书提到了“持续性创新”和“破坏性创新”两大类型，但往往大企…