内容提要 本书以培养适应跨境电商发展需要的应用型的、高层次的专业人才为目标，根据跨境电商营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，主要介绍了跨境电商市场的调研与分析、跨境电商营销工具的应用（主要有搜索引擎营销、社会化媒体营销、视频营销、电子邮件营销等），以及跨境电商营销策划等内容。 本书采用项目教学的方式组织内容，以跨境电商企业网络营销工作流程为纲设计项目内容，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、知识拓展、同步拓展和项目总结等部分组成。 本书可作为跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务等专业的教学用书，也可以作为跨境电商培训或跨境电商营销人员学习的参考资料。 前言 FOREWORD 党的二十大报告指出，要“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”。跨境电商等新业态、新模式的蓬勃发展成了外贸行业的新动能。近年来，国家一直高度重视跨境电商的发展，先后设立了165个跨境电子商务综合试验区，发展红利惠及各方。2023年，出入境限制逐步放开，跨境电商行业也迎来了新的发展机遇。 跨境电商快速发展的同时也面临着激烈的市场竞争，公域流量成本逐步升高，出口产品运营方式趋于数字化、本土化，引流方式趋于多样化。面对市场的不确定性因素，跨境电商企业应根据其产品特性匹配不同的营销渠道，通过多渠道引流搭建有效的用户数据中台，盘活私域流量，利用不同方式关联潜在的消费人群进行定向宣传，促进消费行为的再次产生，以此强化消费者对品牌的认知。因此，在跨境电商领域，流量的获取至关重要。 本书以就业能力培养为导向，以培养学生的专业知识和技术应用能力、自主学习与创新能力、综合职业素质为指导思想，采用项目教学的方式组织内容。本书参考学时为74学时，建议采用理论实践一体化的教学模式。各项目的参考学时见表1。 表1 学时分配表 图片 本书提供丰富的立体…