内容提要 随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。 本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了提升软文营销效果的重要方法，不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，软文营销的组合投放策略、效果评估方法、注意事项、误区以及风险防范等。 本书讲解系统且透彻，既可以作为高等院校市场营销、电子商务等相关专业或课程的教材，也可以供广大新媒体行业、广告行业从业人员和研究人员学习和参考。 前言 编写背景 本书全面贯彻党的二十大精神，以社会主义核心价值观为引领，坚定文化自信，使内容更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。 随着我国移动互联网用户规模增速放缓，新增流量资源有限，企业的获客成本也随之不断攀升，企业急需调整发展战略和市场营销策略以适应市场的变化。在注意力稀缺的移动互联网时代，软文营销成为企业广泛传播品牌、快速触达目标用户的利器。企业通过软文营销树立企业品牌形象，消除目标用户和产品间的信息壁垒，建立用户信任，最终实现用户和产品销量的双增长。 新闻资讯类平台，微信、微博平台，问答类平台，个人社交类平台，社群类平台，以及短视频、直播平台等新媒体平台的兴起和发展，给软文营销注入了新动力。借助新媒体平台的力量，放大企业竞争优势，实现软文营销效果的最大化，成为企业营销人员及高校市场营销专业学生一项不可或缺的技能。 为了更好地帮助企业和院校培养更多适应市场需求的软文营销人才，编者根据软文营销的发展现状和完整的营销策划流程，结合新的软文营销方法和不同平台、不同行业的营销实战案例，对之前出版的《软文营销》一书进行了升级改版…