内容提要 本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识以及新媒体营销的方法、技巧和策略等。全书共9章，包括认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销等内容。本书不仅案例丰富，而且包含大量实践操作的内容，有助于加深读者对新媒体营销的理解，提高读者的新媒体营销实践能力。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也可作为新媒体营销从业人员的参考书。 前言 随着移动互联网的飞速发展，新媒体营销时代也随之到来。新媒体营销具有时效性强、营销成本低、互动双向化等特点，受到个人和企业的青睐。另外，随着大数据技术的发展，新媒体营销的精准化程度不断提高，个人和企业可以根据用户属性构建用户画像，精准推送营销信息、投放广告，提供定制化服务等。 由于新媒体营销产业的飞速发展，社会对新媒体营销人才的需求急速增长，因此，培养合格的新媒体营销人才至关重要。本书从新媒体营销的基础知识出发，系统、全面地介绍了新媒体营销的方法、技巧和策略等内容，以期为读者打开新媒体营销的大门，帮助读者在新媒体营销领域不断取得进步。 本书与目前市场上的其他同类图书相比，具有以下特点。 （1）案例丰富，赋能教学。本书针对章节知识点辅以不同的新媒体营销案例，帮助读者理解相关知识；精心编排“案例分析”模块，带领读者剖析案例，帮助读者更好地将知识运用到实际工作当中。 （2）体例多样，学思结合。本书每章的章首页均设置“学习目标”“素养目标”模块，为读者呈现章节的主要内容及素养要求。同时本书还设置“课堂讨论”模块，可以帮助读者更好地理解所学知识。此外，本书每章章末还设置“课堂实训”“课后练习”模块，可以帮助读者回顾本章主要知识并巩固实践技能。 （3）理论与实践结合，能力与素养并重。本书不仅讲述了新媒体营销中的基础知识，还在知识点中穿插了实际…