内容提要 本书系统、全面地介绍了新媒体营销的相关知识，包括认识新媒体营销、新媒体用户与内容定位，以及新媒体平台营销和主流的新媒体营销形式。全书共8个项目，前7个项目分别介绍了新媒体营销基础知识、新媒体营销定位、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和社群营销等内容，最后一个项目补充介绍了其他新媒体营销形式，如App营销、二维码营销、H5营销等。 本书可作为电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为新媒体营销从业人员的参考书。 前言 党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”随着新媒体行业的飞速发展，新的新媒体营销技术、形式、模式等不断涌现，如“AI+”“直播+”等。新变化带来了新要求，企业对新媒体营销人才的要求不再仅限于简单的文案写作、单一平台开展营销活动等，而是要求营销人才能够抓住时代热点、掌握前沿资讯和技术等。基于此，编者对本书的第1版进行了改版。改版后的本书具有如下特点。 1.任务驱动，实操性强 本书对第1版的章节式结构进行了调整，采用项目任务式结构，将理论知识和实践操作巧妙地融合起来，以知识点为主线设计项目。本书每个项目均采用“相关知识”+“任务实践”的方式布局，形成“前方学、后方做”的模式，帮助读者理解知识、掌握技能。同时，“相关知识”+“任务实践”的布局也便于读者分阶段学习，循序渐进，并及时通过任务实践巩固所学知识，加深对所学知识的理解，真正做到举一反三。 2.情景贯通，实训连贯 与第1版不同，本书根据新媒体营销的实际情况，为每个项目设定了营销情景，通过情景的发展推动任务的开展，将抽象的概念和理论与具体的实践相结合，让读者能够在真实的营销情景中…