内容提要 新媒体平台层出不穷，日新月异，每年都有新的平台、热点现象和工具出现。不论新媒体平台如何变迁，背后的底层逻辑和规律是基本相同的，这也是本书的立意所在，即在新平台的基础之上，讲清楚新媒体营销与运营的基本知识。 本书共8章，在讲解新媒体营销的十大模式、新媒体运营的五大模块的基础上，系统地介绍了新媒体营销必备的技能、微信营销与运营、小红书营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营、社群营销与运营、新媒体时代的矩阵营销。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解运用具体方法、技巧的步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地学以致用。 本书适合作为高等院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习和参考。 前言 Foreword 本书编写背景 党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。新媒体将是发展数字经济的有力支撑。我国新媒体行业正处于快速发展期，新媒体行业市场广阔，影响力日渐凸显，其营销价值逐步增强，成为企业和品牌营销活动的主阵地。与此同时，其竞争也在加剧，相关产业正向纵深发展。 目前新媒体行业从业者的工作主要围绕图文编辑、短视频制作、文案撰写等核心工作开展，包括微信、小红书、短视频、直播、社群的营销与运营工作。很多从事新媒体行业的个人和团队或许对其中的某一项工作比较熟悉，但并不能掌握所有工作，因此还缺少一本涵盖新媒体营销与运营主要工作的即查即用的工具书。 新媒体行业从业者特别需要掌握各项营销与运营工作中的技巧和方法。例如，撰写优质短视频脚本的技巧，利用微信公众号开展活动的技巧，利用小红书开展品牌宣传的技巧，保持社群活跃度的方法，直播开场设计的技巧等。因此，本书将围绕新媒体营销与运营的工作，着重介绍具体的方法和技巧，以实际案例和步骤贯穿新媒体营销与运营实战工作，帮助新媒体行业从业者解决…