内容提要 本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和最新研究成果，内容包括导论、市场营销环境、消费者购买行为、影响消费者购买行为的因素、组织购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、互联网营销共12章内容。 本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）进行下载。 本书可作为本科、高职高专院校工商管理类等专业相关课程的教材，也适合从事企业经营管理活动的人士阅读与参考。 前言 党的二十大报告指出，构建高水平社会主义市场经济体制。 我们知道，对于企业来说，只要能够生产出一件产品，就能够生产出无数件产品，只需投入相当的生产资料和劳动力即可。但是，生产出来的产品能卖得出去吗？产品能够卖得很多吗？显然，这些都是关乎企业生存与发展的重大问题。 偏偏还有不少人认为“卖”是有求于人，其实大可不必。企业以营利为目的，不“卖”怎么行！没有“卖”怎么回收成本进而获利？所以，关键是怎么“卖”，是磨破嘴皮、跑断腿地“卖”，还是雪中送炭、满足翘首以盼需求地“卖”？在大规模生产供应不成问题的今天，产品能够“卖”出去是不容易的，这恰恰凸显了“卖”的价值和可贵！ 市场营销学就是解决“卖给谁，卖什么，卖多少钱，在哪儿卖，谁来卖，怎样才能卖得快、卖得多”等问题的学问。市场营销重在“营”，重在谋划，是使企业的生产经营活动得到市场的认可与接受的活动。市场营销的思想是让消费者主动上门——不要去追一匹马，而是用追马的时间种草，待到春暖花开时，就会有很多骏马任你挑选；你若盛开，蝴蝶自来；桃李不言，下自成蹊；栽下梧桐树，引得凤凰来！ 为了系统阐述市场营销的基本理论，本书首先介绍了导论；其次介绍了市场营销环境、消费者购买行为及影响消费者购买行为的因素、组织购买行为等；接着论述了目标市场营销战略、市场竞争战略；然后阐述了市场营销的组合策略，即产品…