内容提要 本书以企业的市场营销项目为依托，以工作任务为载体，将专业教育与素质教育相结合，循序渐进引导读者树立以消费者为中心的市场营销观念，并系统地学习市场营销的基础理论、岗位技能和职业素养。 本书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。每个项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。作为省级精品在线开放课程的配套教材，本书提供完整的电子课件（知识点配套）、教学视频及习题参考答案等丰富的教学资源，部分优质资源在书中以二维码的形式展现。 本书既可作为应用型本科院校、高等职业院校市场营销及相关专业的教材，也可作为企业营销人员的岗位培训教材及参考书。 前言 市场营销学是以经济学、行为学、管理学等学科为基础的综合性应用学科，是一门应用性和实践性很强的学科。党的二十大报告指出，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。我国市场营销以创新驱动、高质量供给为抓手引领和创造新需求，解决企业（供）与目标消费者（需）的问题，满足社会生活和生产需要。 本书此次改版全面贯彻党的二十大精神，紧跟行业发展趋势，立足市场营销典型岗位需求，以社会主义核心价值观为引领，注重立德树人，求知践行，以培养德技并修的技术技能型经管人才。编者结合近几年的教学实践和广大读者的反馈意见，在保留上版教材特色的基础上，对全书进行了全面的修订。本次改版工作主要集中在以下五个方面。 （1）凸显素质教育，新增了“素质延伸”“以知促行”等栏目，坚持立德树人，注重知识传授与价值引领的融合。 （2）开展校企“双元”合作，在知识测试与技能训练部分，与房地产企业人员合作制定典型岗位职业能力技能训练项目，对接真实岗位需求。 （3）树立最…