前言 曾一果 一 要编写一本能够反映媒体文化前沿成果读本的想法已经好久，这种想法主要是由最近二十年来媒体文化领域的理论、现象以及媒体和技术自身急遽的变化引发的。我在接受《传媒观察》杂志副主编贾梦雨先生的访谈时曾强调当代文化发展的一个整体性走向：“文化—大众文化—媒体文化—新媒体文化”。这虽然是一种线性的文化叙事观念，但在我看来，这样一种相对较粗的线性文化叙事能够让人清楚地认识到，媒体与技术在文化发展中的作用越来越明显，研究新媒体文化十分必要。但以往我们在讨论文化时，很少考虑媒体和技术在其中的作用。北美两位学人麦克卢汉和伊尼斯是比较早地意识到这一点的。麦克卢汉的“媒介即信息”突出了媒介（媒体）对内容本身的决定性影响；伊尼斯则从媒体技术的发展角度认识文明和文化的长时段的变迁，从口头传播、文字传播，到印刷传播、电子传播，再到今天的数字传播，每一次文化变迁都是由媒体技术变革引起的。 说到媒体文化，绕不开的一个人物便是美国学者道格拉斯·凯尔纳，他的《媒体文化》《媒体奇观》等作品可以说引领了全球媒体文化研究的潮流。在接受中国学者王蔚的一次采访时，凯尔纳曾经详细地讲述了他的媒体文化研究之路： 20世纪80年代，我产生了一个重要的想法：我认为我们的文化是媒体文化，媒体将影响我们日常生活的方式，（通过商业广告及宣传）影响我们的经济，影响我们日益媒体化的政治（罗纳德·里根是当时的总统，因此当时的政治中，有些部分是作秀、形象工程和奇观），影响我们的文化。我们的文化正在逐渐转变为媒体文化，所有的文化形式都由媒体直接或间接地建构（比如，我们通过媒体了解到歌手或音乐的流行程度）。这个想法影响了我未来数十年的研究。 这种观念部分源于麦克卢汉。他在1964年出版的《理解媒介》一书中说道，伴随着新的媒体形式，我们将有新的文化形式、感官体验和日常生活。这种观念也同时受到法兰克福学派文化工业观点的影响，即资本…