测一测　品牌如何让消费者生活得更有意义？ ·　为品牌赋予意义，一定需要企业有足够的资金实力才能做到吗？ A.是 B.否 ·　宜家家居对旗下花瓶产品的生产做了微调，使每件产品的纹路、凸起处看起来都略有不同，这是为了：（单选题） A.让花瓶更值钱 B.掩盖花瓶的廉价感 C.为花瓶增添真实感和独特性 D.让顾客认为花瓶是手工制作的 ·　与演员、歌手等“传统”名人相比，网红如今更受消费者的追捧，这不是因为：（单选题） A.人们容易接触到他们发布的内容 B.人们觉得与网红的社交距离更近 C.网红售卖的各类产品更加物美价廉 D.能让自己拥有特定社交群体的成员身份 扫描下面二维码查看本书更多测试题 图片 扫码获取全部测试题及答案，一起了解用意义驱动品牌增长的秘诀 推荐序　创造意义是一个伟大品牌的起点 空　手 不空谈品牌咨询创始人 《传神文案》作者 意义，对于品牌建设来说是一个有魔力的词。 2010年9月，我在新加坡参加Spikes Asia亚洲顶尖创意节，当时众多国际知名的广告公司在现场分享、发布了他们最新的品牌作业理念，其中有一个词被频繁提到，那就是意义。 例如，李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）提出的理念叫作“以人为本”（humankind），如何做到以人为本呢？李奥贝纳广告公司给出的答案是4P：从人（people）出发，为人们的生活创造意义（purpose）、激发人们对品牌的参与（participation），拥抱平民主义（populism）。可以看出，其中最重要的是意义。 那一年是我进入广告业的第4个年头，我正处在深入思考品牌到底对企业有什么用，为什么消费者会认同并喜欢某个品牌，品牌的本质究竟是什么等根本性问题的职业阶段。在我困惑、迷茫、沉思之际，意义这个词就像一盏灯，给那时的我指明了方向，点亮了我的大脑。 在谈论品牌时，我们经常提到产品功能、用户利益、品牌价值等概…