作者简介 路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，北京大学民营经济研究院营销课题组原组长，清华大学、上海交通大学等知名院校MBA班特聘教授。 中国众多成功企业家的幕后导师，中央广播电视总台广告部原策略顾问，多次被聘为政府产业规划与品牌发展顾问。 著名的营销战略与品牌运营专家，“1/2切割大营销”理论创始人，创建了品牌两极法则、章鱼商业模式，提出了“骆驼与兔子”管理学说。 内容简介 本书分为五章，分别从商业的常识、商业模式的常识、品牌的常识、策略的常识、战略的常识五大方面，融合作者30余年来亲自运作或研究过的真实案例—“洋河蓝色经典”“鲁花花生油”“东阿阿胶”“公牛安全插座”“特斯拉”“苹果”“戴森吹风机”等国内外知名企业与互联网时代的众多新生案例，以生动的形式，系统阐述营销的理论和方法。 阅读本书，你会明白：商业世界的所有成功，都有迹可循；所有的失败，都曾有过预示。你会坚信：没有哪家企业强大到不能被挑战，没有哪家企业真的弱小到不能成为第一！ 前言　我为什么要写这本书？ “老师，为什么我实实在在做事，努力20年，还是赚不到钱？” “老师，我如何才能将企业做得像鲁花、公牛那样成功？” “老师，我该选择什么样的创业项目？” “老师，我怎样才能快速致富？” …… 每年总有成千上万的企业家和商业经营者不断地给我提出类似的商业问题。 而当上千万学员和粉丝在线上、线下同时学习“路长全营销课堂”后，上述商业问题更是通过网络潮水般涌了过来。 我有必要写一本书，系统回应这些可敬可爱的在商海中搏击的学员们。 做企业、搞创业、经商，容易吗？ 很多人说是“九死一生”，这太高估成功的概率了。真正的成功者能有1%就不错了，创业者是“九十九死一生”。 失败企业家的数量远远大于成功企业家的数量，这叫“幸存者偏差”，大量的失败者已无法发声，能被人们看到的是经过多层筛选而留下的极少数幸存者。 一些…