内容提要 本书共5章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个营销案例。 本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。 前言 随着5G、大数据、云计算、人工智能和物联网的发展，一个与现实世界完全平行的元宇宙虚拟空间逐渐搭建起来，这使得广告行业发展迅猛、日新月异。人们需要更有趣、更好玩、更有情怀、更有人文精神的互动体验来满足日益增长的精神文化需求。新的消费需求与数字媒体技术有机融合，促进了广告创意形式的多元化，催生了很多体验性强、触动人心的广告作品。 作者结合多年的国际和本土4A广告公司工作经验及广告专业教学实践研究成果，和大家分享两点。第一，广告设计研究的主要对象分别是人、货、场，如今人和货没有变，只是场发生了变化，体验场景升级了，从线下转移到了线上，从线上升级成元宇宙虚拟空间。第二，不管互联网怎么发展，技术怎么变化，场景怎么升级，创意的重要性是永恒不变的，广告行业仍然需要好的创意以洞察消费者的内心，戳中消费者的痛点和痒点。 本书基于互联网改革下的广告模式，以广告创意和新媒体技术为核心，对标国家职业标准、岗位技能标准、1+X证书，融合新媒体技术的先进性特点和计算机编程的跨学科特点，介绍数字广告创意与新媒体技术等相关知识，构建“互联网+…