前言一 新手必读 广告文案的基本观念 人间何处无文案 文字，从毛笔宣纸上走出来，从输入法和对话框里跳出来，以惊人的速度繁衍传播，包围着我们的生活。从杂志、报纸、电视，到直邮、手机、互联网，文字组成了我们无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒；从热门小说、流行歌词、影视剧本，到网络段子、八卦新闻甚至促销信息，文字为我们所阅读、所体验、所娱乐、所消费。 带来信息爆炸的新媒体，将文字的力量重新激活：古诗词焕发新时尚，民间语言大摇大摆粉墨登场，新字词、新句型持续井喷。新媒体，让话语权不再只是少数人的专利，你方唱罢我登场，语不惊人死不休。其实，细心的你会发现，在这些快速涌现的流行语词背后，离不开大量以此为业的创作者。 好书、好戏、好文章，伟大的作品需要伟大的作者。今天，在高速运转的广告产业流水线上，同样有一群点石成金的创作者——文案撰稿人。他们凭借着脑袋和笔杆，和美术设计师一起，担负着广告创作的重任，构思着广告的概念，用命名美化品牌，用标题刺激眼球，用口号鼓动消费。 他们通过洞察人性、解剖品牌，去贩卖梦想；他们无时无刻不在追求语言的说服力和鲜活度，并借此为广告注入强心剂。这针强心剂，在目标消费者的心中演变成销售力，从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时，某些东西以历史或潮流的名义，被不经意地记录、流传下来。 时代语录：激扬文字的生命力 Make love，no war（没有战争，只有爱）／兼爱，非攻 I have a dream（我有一个梦想）／道路是曲折的，前途是光明的 Today is history（今天将成为历史）／知己知彼，百战不殆／上兵伐谋 三人行必有我师／四海之内皆兄弟／失败乃成功之母 王侯将相，宁有种乎／三十功名尘与土，八千里路云和月 三碗不过冈／少年强则中国强／一切反动派都是纸老虎 一国两制／马照跑、股照炒、舞照跳／发展才是硬道理 飘一代／中国可以说不／男儿当自强 做人要…