互联网文案创作与内容营销

洪量 刘徽
作者简介 图片 图片 洪量 单仁资讯集团高级营销经理、全网落地师,一线互联网品牌营销策划师!11年专注于企业经营、互联网品牌营销策划,直接服务的企业超过300多家。 图片 图片 刘徽 广州国瑞文化发展有限公司运营总监,胜道营销工作室营销总监,网络营销策划师,实战网络营销专家,广东机电职业技术学院特聘教授,多家企业营销顾问,多年来专注研究和从事“个人品牌一互联网品牌”运营领域。著有《实战网络营销宝典》《互联网品牌运营宝典》《微信公众号,这么做才有效》《微信营销运营宝典》 《网红手册:揭秘与分析》等10余部畅销书。 序 “文案”二字,相信大家并不陌生,它一直伴随着商业和营销,只不过在传统营销时代,文案只是广告创作流水线上的一个岗位,文案人用文字来表达创意和策略,虽很重要但并不被重视。 有意思的是,在博客、微博、微信公众号等流行的新媒体时期,内容成为用户表达情感的方式,成为移动互联网流量入口,自然,文案也成为互联网运营中非常重要的一个环节,相信很多同行都有这样的体会。 优秀的文案可以改变一个产品、一个品牌、一个企业,如江小白品牌的成长历史,就是一个社交新媒体蓬勃发展和新媒体文案人自我成长的缩影;优秀的文案可以促进销售,让产品迅速引爆市场,如“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“怕上火,喝王老吉”等经典文案无不让产品快速引爆市场,即便在自媒体时代,诸如“轻生活”互联网新品牌通过一篇篇“推文”实现产品日销售额几十万元也非常多见。 内容和文案创作是一项非常艰苦的工作,相信很多同行都有这样的体会,若没受过委屈、背过黑锅、吃过苦、挨过客户骂、被公司同事和领导质疑、绞尽脑汁依然不知从何处着手、请教别人没人搭理等,根本就不算做过文案。因此,有很多人在从事自媒体内容和互联网文案工作一两年后就转行了。但是,我想说:“正因为做好文案这份工作非常不易,这份工作又如此重要,所以既然做了,就一定要做好…