推荐序 我们所创造的世界是我们思考的过程。 要改变世界，必须改变我们的思维方式。 ——爱因斯坦 超级不确定性时代和“商业理念” 朱嘉明 2017年6月9日 李钧、李耀东、李润熙合著的《风口：不确定时代的需求、矛盾与拐点》一书，其核心思想是今天是一个“不确定”的时代，几乎所有的产业和行业也已经和正在脱离确定的轨道，世界失去了稳定的“参照系”，原本天经地义的“商业逻辑”遭到颠覆，捕获经济活动、产品和价值的“拐点”越来越困难。但是，以“风口”所隐喻的商业风险和机会不但没有减少，而且在膨胀。所以，现在到了构造全新“商业观念”的历史时刻。 “超级不确定性”时代的到来 讨论“不确定性”概念，需要提及来自社会科学和自然科学领域的两个历史性人物。 第一位是美国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者加尔布雷斯（John K. Galbraith，1908—2006），他在1977年出版了《不确定的时代——经济观念及其后果的历史》（Age of Uncertainty, a History of Economic Ideas and Their Consequences），至今40周年。这是一部直接面对电视观众、别开生面的经济思想史作品。1977年，石油危机影响还在继续，布雷顿森林国际货币体系瓦解后果逐渐显现，美国进入滞涨时期。在加尔布雷斯看来，当今世界与19世纪，甚至20世纪前半期的世界大相径庭，那时，资本家确信资本主义的成功，帝国主义者确信殖民主义的成功，统治阶级确信其实行统治的有效性。然而，这一切似乎戛然而止，20世纪的所有确信几乎全然消失，人类所遭遇的问题日益复杂难明，踌躇难决，对全球发展的预测日益困难，曾经的可确定性和可预测的时代已经被充满不确定性和难以预测的时代替代。 第二位是德国物理学家、量子力学创始人之一、诺贝尔物理学奖获得者的维尔纳·海森堡（Werner Heisenberg，19…