前言 2017，新零售元年，群雄并举，怪象频仍。 贝佐斯说，要关注商业中那些永恒不变的东西，于是虎嗅精选就把目光更多的聚焦在有着深厚传统零售功底、又锐意创新的一批有分量的玩家，与他们面对面地深度交流，从而挖掘出他们对于零售这盘生意的心法与刀法，做最深度的内容输出。 这一年，一批新物种斜刺杀入战局，搅得江湖天翻地覆：这其中扛旗的是盒马鲜生；争议颇大但引得整个茶行业史无前例关注的，是小罐茶；还有在线下蓄势多年、反攻线上的酒类电商1919；以及10年开了25家店却估值10亿的卤味零售品牌热辣生活；最后，还有从意见领袖、网红圈一脚踏入红酒订阅电商，月流水2500万的企鹅团。 而如上提到的这五个案例，就构成了我们这个新零售深案例合集的主体，我们就以每篇上万字的体量，来还原他们的全部商业逻辑和真实面貌。 依托于虎嗅诞生的虎嗅精选，给你展现的是“少数人才能看到的真相与未来”，而本合集中所呈现的五个案例则来自于虎嗅精选的深案例板块，这个板块存在的意义就是为你复盘具有代表性的创新公司，还原商业成功背后的魔鬼细节。 我们坚信，只有如此的重度内容，才能让你对新零售不仅知其然，更知其所以然。 案例一　揭秘新零售“网红”盒马鲜生：为何说它是阿里的秘密武器？ 虎嗅注： 本文作者张陈勇是一位超市老兵，与盒马鲜生的CEO侯毅有过数次交流。通过这篇两万多字的长文，张陈勇抽丝剥茧地拆解了盒马鲜生的整个核心商业模型，虽然成文于一年多前，但作者对于新零售的洞察使之至今读来仍不显过时。 不可否认，成立不到4年的盒马鲜生已然成为整个新零售的扛旗人，一举一动都牵动着行业的神经，也引得同行跟随。在成文至今的一年多中，阿里在盒马之外，还入股了大润发背后的高鑫零售，以求更快打通线上线下；对标盒马，京东开起了生鲜超市7Fresh，美团则开起来小象生鲜；在京东的牵线搭桥下，腾讯也在2017年末入股了永辉超市——永辉旗下的超…