作者简介 罗敏 迈片互联CEO 迈片互联为蓝色光标旗下成员公司 2004年，罗敏女士于北京广播学院（现中国传媒大学）毕业后即加入蓝色光标。作为行业从业超10年的80后营销专家，其在行业内构建了包括策略、创意、社会化数据、产品级应用等全方位的解决方案，现正带领迈片互联深耕场景营销这一新兴业务领域。 迈片互联 全称天津迈片互联科技有限公司，专注于为企业提供以“线上线下综合场景”为依托的智能营销服务，也是“蓝色光标”的成员。公司致力于以技术驱动线下资源的改造，并整合大数据能力，从而为企业广告主、渠道合作伙伴、社会组织机构，提供场景营销模式构建。目前，业务涵盖户外互动广告、场景品效营销、场景流量效果营销等智能营销服务。 前言 长久以来，很多企业都把目标消费者当作一个客体，把营销行为和消费者人为地割离。事实上，一次触动人心的营销行为，必然是互动的，会使当时当下的环境和消费者在一个场景中建立关系。场景激发了人的欲望，甚至是塑造了人的欲望，人的参与也在改变场景。 场景营销解决什么问题？时间空间改变，互动方式改变。移动互联时代，Wi-Fi随处可连，手机随时在线，各种直播平台异常火爆，互动方式越来越直接。随着VR等技术的发展，不远的将来，我们将体验到更加身临其境的购物方式。 场景营销，让线下的现实场景与线上的互动结合起来。充分调动消费者的感官，激发消费欲望。商业信息从被动地被发现，变为主动地“勾搭”；碎片化的产品感受，变成沉浸式的体验。消费者信息不再流失，从最开始就被聚合。 移动互联技术为场景营销带来了更多机遇。移动互联技术的普及，让很多原本无法触达的场景，变成了具有商业潜力的现场。如客厅，从一家人观看电视的地方，变成一家三口都可以通过手机与电视的多屏互动场景，完成各自的需求。 场景营销打破了传统的组织桎梏。新媒体、事件营销、广告及海报等，这些基于物料产出的分工方式，仍然在按照老路子运…