序 2017年11月11日晚上9点整，阿里巴巴西溪园区灯火通明、流光溢彩，仿佛是在过春节。从电梯间到工位，再到园区的广场上，园区的每个角落都充斥着天猫形状的装饰，无处不传达着双11的喜悦和热闹，但此时阿里小二们却无暇顾及周围的节日氛围，大部分人都全神贯注地对着电脑，全力做好双11最后的冲刺工作。 作为双11设计总负责的我，刚刚从一个临时会议中走出来，准备去项目室看看奋战在一线的设计师们，就在这短短几分钟的路程上，我才有时间放松一下紧张的心情，感受一下大战之前的氛围。园区里忙忙碌碌的人流、大家脸上的笑容、园区里照亮半边天的灯火……这一切都是那么熟悉又新鲜。熟悉的是这份忙碌已经持续九年了，新鲜的是每年都会带来不一样的惊喜和感动。双11就像一个孩子，我脑海里不断浮现出多年来他成长的点点滴滴，又期许着他的未来。我突然萌生一个想法，为什么不把他的成长记录下来？为什么不把每一年双11的设计故事都沉淀下来，展示给更多的人看呢？ 如今的双11俨然已经成为一种文化符号，不再仅仅是一个促销活动，2017年的双11销售额达到1 682亿，无线端占比90%，双11创造了不可思议的历史，这段历史是消费者和阿里巴巴共同创造的，没有消费者，就没有这个特别的节日。对于阿里巴巴而言，双11是非常有意义的组织创新、商业创新、技术创新以及设计创新，他让全公司都凝聚在一起，阿里小二用想象力和创造力孕育了这个节日。在这个日子形成一种象征符号的过程中，设计肩负着直接传达的重任，双11的品牌传达、会场页面的体验设计都在挑战着设计师们，如今我们还面临着智能设计、新零售设计等挑战。 如果说一年一度的双11是阿里的缩影，那么双11的设计案例也绝对可以让大家窥见阿里设计的全貌。每年双11的设计集结可以说是一场饕餮盛宴，各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。伴随着新技术、新商业的崛起，设计的范畴也逐渐扩大，容纳了…