内容提要 本书是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO与品牌的关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和精选案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。 本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也可作为专业的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个伞新的认识，并且设计能力会有所提高。 序言1 FOREWORD 1 品牌设计的“中国梦” 几年前，一次机会让我在韩国逗留了100多天，期间去了4次首尔，其余时间都在大田（1993年世界博览会举办城市）。我工作不忙，每天走街串巷，四处游逛，由于不认识韩国字，在街上看到的导示、海报、产品包装、店面招牌和品牌形象都被我的大脑简单地归纳成为了图形和图像。那段时间我是便利店、超市、Mall（购物中心）的常客，精彩的品牌形象设计和美得令人心醉的商品包装成为我最好的“导购”，那是我对于品牌形象认知最为深刻和“消费”品牌设计方式最为奇特的时光。说来奇怪，尽管我不认识韩国字，在获取信息方面有很大的障碍，但大多数韩国的品牌形象反而让我过目不忘，每天畅游在品牌设计的海洋之中。 我在韩国所见的品牌之所以让我印象深刻，原因非常简单，其在设计方面有3个特点。 1.单纯和明确的产品信息。 2.清晰有序的视觉秩序。 3.以视觉语言表达视觉内容。 我认为这3点决定了品牌形象（包括同类设计）的存在价值和商业作用。可惜，它们恰恰是一些失败的商家、市场以及品牌设计师最为缺乏的对于品牌设计的必要认知，这是品牌形象产生巨大差别的根本原因。 两周前…