内容提要 在电子商务行业飞速发展的背景下，电子商务专业日趋成熟，电商创业走向常态，学习电商创业的理论与方法也成为了一种需要。本书对电商创业进行了系统性解析，以电商创业的实用案例和经典案例为载体，介绍电商创业理论，分析电商创业方法，启发电商创业思路，既有理论高度，也有实践深度。 全书介绍了创业基础与电商创业、电商的发展与前景，讨论了电商创业的方法与规律，解析了电商模式的跨界与整合、电商产品的开发与营销、特色电商的定位与机会、电商创业的切入与突破这4个方面的典型案例，并简述了风险投资。本书还在图书可视性方面进行了创新，进行了图书O2O的全新尝试，读者通过扫描二维码可以观看相关内容的18个视频（其中10个视频为作者的授课视频）。 本书既可以作为电商培训机构、大中专院校进行电商培训与创业教育的教材，也可以作为广大电商从业者的参考用书。 推荐序一 陈德人 浙江大学教授 这几年微信、优酷等互联网圈里有一个“电商陈教授”很是风光，那不是我，是温州科技职业学院的陈晓鸣老师。我虽然没有和他进行深入交流，但知道他在电商教育方面有很多创新。2009年，他获得了全国首届大学生电子商务“创新 创意 创业”挑战赛的优秀指导教师称号；2014年，他在优酷开设了“电商陈教授”的视频自频道；2016年，他又在喜马拉雅开设了“陈教授讲电商”的音频节目。 我几十年来一直在浙江大学从事计算机应用技术的教育科研工作。2000年从 IBM 华生研究中心担任完高级访问学者回国后，我开始积极推动电子商务这一新兴领域，鼓励大学生投身到电子商务的网络创新创业潮流中。2011年，我著有国内第一本全面反映大学生网络创业现状与动态的案例型创业教材——《大学生网络创业：理论、案例、平台》。随着时间的推移与技术的进步，大学生网络创业的形式与内容都发生了很大的改变，需要进行新的梳理、总结和更新。 这个时代是一个“大众创业、万众创新…