前言 杰罗姆·麦卡锡教授在其著作《基础营销学》一书中提出了产品、价格、渠道、促销4P理论，奠定了现代营销理论的基础。在移动化的大连接时代，企业也需要赋予营销新的内涵，才能在竞争激烈的市场环境中实现品牌效应。 随着移动互联时代的到来，传统的营销模式走向衰弱，取而代之的，是基于移动互联网的更加有效的场景化营销模式。这种新的营销方式，基于用户碎片化的即时场景，借助移动互联网平台和入口，精准定位和挖掘用户的场景需求，从而为用户创造新的价值体验。 在这样的营销模式中，产品决定场景如何构建；价格是衡量场景分享程度的尺度；渠道意味着运用场景，打破界限，实现跨界融合；而促销则是场景营销的必然结果。 比如，央视2015年春晚，就首次尝试了多屏互动的场景化营销模式。借助微信入口，观众可以通过手机微信中的“摇一摇”功能，参与到由品牌商提供的抢红包活动中。在抢到的红包中，会显示出“某品牌给你发了一个红包”的字样。 通过这种场景化的营销形式，观众在春晚这一传统场景之中，获得了新的价值体验，而广告商和品牌商也借此实现了更有效的营销推广的目的。 再比如，对于地图，以往人们关注的是其范围起止，用户是作为一个“旁观者”使用的。但是在移动互联时代，人们开始关注以“我”为中心的范围，以及相关路线信息服务。 同时，移动端的地图应用，也会根据个人的具体场景，推送相宜的住宿、餐饮、旅游等产品和服务信息，引导用户进行场景化的消费体验。显然，这种基于用户具体场景的营销推送，更有利于达到“提升认知”与“销售导流”的目标。 其实，场景化营销并不是一个新概念。例如，商家在圣诞节之时，通过橱窗、展台等进行节日场景的布置，从而激发消费者的购买欲望，就是一种典型的场景化营销。简单来讲，场景化营销就是企业基于消费者所处的具体情景和时间，通过与消费者的互动而展开的营销推广活动。 只不过，移动互联时代的到来，重构了传统的场景特质，也赋予…