前言 营销就像一场没有硝烟的战争，激烈的市场逐鹿，无情的优胜劣汰，在各行各业的各种营销战场上，熊熊燃烧的战火几乎无处不在。每一位奋斗且走向成功道路上的拼搏者，都希望能够尽快反败为胜、绝处逢生。营销有了高度才会具有势能，为了使营销实战更锋利、更有胜算、更具有执行力，就要在多层思考中构建营销的高度，找对营销的角度，以更睿智的营销战略和必胜的良好心态，才能收放有力、成效卓著。就像一名经验丰富的航海家，用系统的专业知识、丰富的经验积累和必胜的实战勇气，自由自在地在商海中弄潮泛舟，迎战营销中的一切困难。 《动在营销》这本书吸收国内外最先进的营销思想和方法，结合独特的研究战果，力求化繁为简，将营销理论糅合为更容易把握、也更为实用的综合性实践指导，既有战略高度和理论深度，又具有很高的实践参考价值。本书把各种营销知识、技能和经验，尽可能化繁为简、萃取精髓，使营销理论分析变得简单实用便于掌握，以便尽快注入脑海，使认真研读的人犹如醍醐灌顶一般，对各类营销产生触类旁通的深刻感悟。也给处在营销乱局中独自摸索的营销人员，迅速拨开迷雾，快速成长为具有良好专业素质的营销专家，从而使企业营销有如中流击水，直接走入成功者的行列。事实上，更多的CEO，都是在营销领域中提拔上来的优秀人才。 中国独特的文化和复杂的市场，尤其是中国企业家“灵活多变”的思维方式，构筑了中国营销实战的多样性。只有透过现象看本质，才能不断突破西方固有的营销理论，看透胜败之间的玄机，从而在营销中不断发掘致胜的奇招。本书采用的案例分析通俗易懂，对各类顶级营销高手进行深度“扫描”，透过变化多端表象看其不变的营销本质。本书覆盖了中西方营销理论与实践的很多精华，几乎涵盖了营销的每一个主题。书中的内容涉及到无处不在的营销概念，包括品牌的营销与策划、自我营销、定位受众、营销创意、网络营销、营销渠道、话术技巧、营销手法、广积人脉和售后的跟进服务等多方…