错位营销
刘悦坦
前言
全球四大经济模式的关键词
有史以来,人类社会经历了农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个时代。这可能不是新鲜事。但是每一个时代的核心要素是什么?只有把握每一种经济的关键词,我们才能真正掌握庖丁解牛的“刀”!无论什么时代与模式,掌握关键词,才能站在制高点。
农业经济时代:经验就是力量
农业经济的历史是从人类产生之日起就开始了。在农业经济时代,四大文明古国占尽先机。中国更是其中的佼佼者,因为在四大文明古国中,只有中国的文明发展线索没有断裂。
经验是农业经济中最重要的一个关键词。一代代“面朝黄土背朝天”,除了天气、地域等自然条件,经验是决定收成的最重要的人为因素。我们现在依然能听到的很多农谚,都是千百年来生产和生活的经验积累,如“八月十五云遮月,正月十五雪打灯”。如果中秋节阴天,来年元宵节一定下雪。这是什么道理?我们可能不知道。但是在年复一年的观察和积累中,人们渐渐发现了二者之间的联系。重复现象中蕴含着规律。所谓规律,就是事物和现象之间,本质的必然的联系,具有客观性和普遍性,不以人的意志为转移。
工业经济——标准就是效益
瓦特看到沸水的蒸汽推动壶盖,对于人类社会进步而言,这无意中的“惊鸿一瞥”,足以匹敌牛顿看到苹果落地。
工业社会的本质就是大规模生产。复制是第一生产力。要大量复制而达到规模,就要求所有生产流程必须能够分解成不同环节,而且可以实行标准化。
以福特汽车公司为例,世界上第一条流水线诞生于福特公司。当年的工业生产都是“以事为本”的。什么叫以事为本?就是人员围着事物动。汽车不动,工人移动——装轮胎的过来装轮胎、安玻璃的过来安玻璃……
后来,老福特看到这种情况,运用“错层思维”一想:这不是“以人为本”啊,以人为本应该是人不动,事物围着人员转。于是,他让工人都坐下别动,架设轨道把汽车拉过来,汽车底盘在传送带上以一定速度从一端向另一端前行。前行中,逐步装上发动机、操控…