前言 中国正处于转型中。 谁能看懂这个时代的变化，谁的企业就掌握了自己的未来。 很久以前有个节目叫《正大综艺》，里面有个环节叫作“是真是假”，要求嘉宾对命题的真假做出判断。 那么请对这个命题做出判断：“大萧条是真是假？” 许多企业领导者忧心忡忡：好像我们正处于危机之中，到处都是泡沫，经济随时会崩溃，环境达到了前所未有的严酷状态，大萧条似乎马上就要来临。 印证大萧条的有无数新闻和报道：出口下滑了，制造业不景气了，房地产有泡沫了，许多实体店铺倒闭了，企业不断裁员，连诺基亚、柯达这样的全球巨头也触礁，工厂库存积压了，工人工资开不出来了，温州老板跳楼自杀了，搞民间借贷的人也跑路了？ 以前老板们聚在一起讨论的可能是最近公司拿下多少新客户，准备开发多少新市场，“形势一片大好”。 现在老板们聚在一起讨论的可能是关闭了哪些店铺，裁员了多少人，有哪些产品下架，仓库堆积了多少产品，利润率又下降了，“赚钱越来越不容易了”。 这些似乎都印证了“大萧条”正在来临。 但是，这就像我们坐在自己温暖的家中，看着电视中各式各样的新闻事故，各种火灾、爆炸、疾病、恐怖袭击的新闻报道好像让你感觉世界不太平，但是这种不太平却极少真正地影响你的生活。 无论新闻报道了什么，你仍然按照自己的步调生活，该吃饭吃饭，该上班上班，你不会担心恐怖分子真端着AK－47出现在你的面前。 当局者迷。 如果把企业比作航海中的轮船，那么在开展大海航行之前，企业首先要搞清楚自己所在的位置，看清历史的脉动，了解未来经济发展和风向，触摸现今经济环境的水温。 3种外力同时作用着企业，决定企业的生命和未来。 外力1：历史发展的力量 历史发展的力量促使中国企业的转型，只有跟上历史，才能在竞争中不被淘汰。看清历史发展的趋势，政府的主导同样起到关键作用。在过去的20年中，政府大力发展基础建设，而高效率的交通网络和设施，大大提升了中国工业、制造业等的竞争…