序言 “营销难”时代，传统企业何去何从 这是一个充满变数的时代，也是一个凡事无绝对定论的时代。 时间回溯至20年前，《连线》杂志创始人兼主编凯文·凯利在出版的《失控》一书中这样说道：“互联网没有入口没有出口，但到处都是入口，又到处都是出口。” 20年后的今天，我们深刻地感受到现实世界的变化——互联网带来的变革不仅体现在电脑上，它已经深入我们每个人的生活、社会的每一个角落，甚至连人们的思考方式、行为习惯都毫无例外地发生了变化。你看到的每一个“明天”，都充满了无数种可能——美好的或糟糕的。 在这个信息充沛、传播媒介多元的时代，以数字技术衍生的移动互联网正成为诸多新媒体中的主流传播形式。在使用时间长短上，互联网将超越电视成为第一大传播媒介，同时在经济社会和民众生活形态中，扮演着更加重要的角色。大量优秀的手机APP被迅速推广，移动互联网发展迅猛，成为“互联网+”时代的最主要特征。 如今的网络、无线网络无处不在，带来了碎片化、娱乐化、快餐化、情绪化、海量化的信息，通过APP、微博、微信等方式推送给所有人。我们的生活在被一步步电子化的同时，注意力也渐渐被分散开来。 在互联网的冲击下，市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦追寻新的营销法则。 那么，在这个营销越来越难的时代，传统企业该何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？ 如今的“互联网+营销”已经不再是从前的“信息孤岛”，随着用户触媒习惯的分化、转移，营销方式也呈现出差异化、个性化、多样化的局面。 那么面对飞速变革，营销的本质也变化了吗？ 在互联网高度发达的美国，有这样一个残酷的现实：超过三成的传统互联网广告没办法有效传播、让用户看到，这些广告大多数被自然屏蔽；十几年前广告的点击率在9%左右，如今也下降到了0.2%，这让很多营销人感到传统营销模式已经是江河日下。 图片 在移动互联网技术、大数据…