导读 INTRODUCTION 了解以下概念，有助于您更好、更顺畅地阅读本书！ ·什么是经销商？ 从上家手里购进商品，加价后卖给下家，赚取销售差价的公司，称为经销商。 ·什么是代理商？ 不直接购进商品，只是促成上下游的联系与宣传，并促成交易，然后在上家提取销售佣金的公司，称为代理商。 ·什么是分销商？ 专门从事将商品从生产者转移到消费者的活动的机构和人员，称为分销商。分销，简单理解也就是分着来销售。 ·什么是零售商？ 将商品直接销售给最终消费者的中间商，称为零售商。零售商，是相对于生产者和批发商而言的，处于商品流通的最终阶段。 ·什么是电商？ 电商，就是电子商务，即在互联网（Internet）、企业内部网（Intra-net）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易的方式进行交易活动和相关服务，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。 ·什么是网商？ 网商是运用电子商务工具，在互联网上进行商业活动的个人，包括企业家、商人和个人店主。 ·什么是赢利模式？ 赢利模式就是赚钱的方法。 ·什么是营销模式？ 营销模式就是卖货的方法。 ·什么是市场份额？ 市场份额是指经销商的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重，它代表产品在市场上所占份额，也就是经销商对市场的控制能力。 ·什么是毛利率？ 毛利率就是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比。其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。毛利率=毛利/营业收入X100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入x100%。 ·什么是纯利润、纯利润率？ 纯利润就是公司在减去所有的费用之后所剩余的利润，这些费用包括公司生产和销售产品的直接费用及间接费用。纯利润率=净利润/净销售额或收入。 ·什么是投资回报率？ 投资回报率就是通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，英文…