献给我可爱的家庭新成员们 献给我可爱的家庭新成员们：最新到来的曼德拉（Mandela），以及他的哥哥波蒂（Bodhi）和他的姐姐马莉（Marley）。 乔治·瑞泽尔（1940—），美国马里兰大学“杰出大学教授”“杰出学者型教师”“杰出教师奖”获得者；美国社会学协会2000年“教学杰出贡献奖”获得者，美国东部社会学协会2012—2013年度Robin M. Williams教席主讲人；澳大利亚拉筹伯大学、英国牛津布鲁克斯大学名誉博士。因《社会的麦当劳化》（已被译成数十种文字出版）等著作蜚声学术界，其著作还包括《麦当劳化：读者（第3版）》《剖析美国：关于一个全球信用卡社会、一个被祛魅的迷乱世界的批评》《内容空洞的全球化》，以及《全球化：一个基础文本》；主编《社会理论百科全书》（2卷本）、《社会学百科全书》（11卷本）、《全球化百科全书》（5卷本）；美国《消费文化杂志》的创刊者和主编。 前　言 本书是《社会的麦当劳化》的第9版，相比以前各版，本版在很多方面做出了重大调整。如果说在过去数十年里，麦当劳化过程有什么改变的话，那就是变得越来越强大，也似乎变得越来越不可抗拒；不过，麦当劳化过程的中心场所，已经发生了巨大的转换。本书的主要目的，就是分析和突显这种新的现实。而诸如此类的原因，也使得本书有必要调整和重新确定分析重点。 自20世纪50年代肇始以来，以及在随后的数十年中，麦当劳化过程的内核，都是与消费相关的实体世界或实体结构（当然其中最为人们所熟知的，就是快餐店）的麦当劳化。然而，在今天，数字世界成为麦当劳化过程的中心场所，其内在的逻辑也日益渗透到数字世界中［其中最重要的例子，就是亚马逊公司（Amazon. com）］。虽然在今后的一定时期内，人们的消费行为仍然主要发生在实体结构中，但是越来越多的消费行为将通过网络来实现，或者说变成在线消费。不过，在线消费也存在诸多限制或边界…