我穿越了时间，找来名人作序。 所有人都把时间花在了互相解释以及庆祝他们的意见相同上。我的天，他们是有多看重所有人意见相同这件事。 ——萨特 “你以后想成为什么样的人？” “什么意思，难道我以后就不能成为我自己吗？” ——《阿甘正传》 如果你不是差异化的，那么你只能是廉价的。 ——迈克尔·波特 对每个人而言，真正的职责只有一个：找到自我。 ——赫尔曼·黑塞 一个失去差别的世界将是一潭死水，是一块没有感觉没有肥力的沙漠。 ——史铁生 做你自己，因为别人已经有人做了。 ——王尔德 应时时刻刻躲避那条走熟了的路，去另寻一条新的路。 ——莫泊桑 我们必须改掉希望和大多数人意见一致的坏毛病，共同的东西从来就鲜有价值。 ——尼采 不必匆忙， 不必火花四溅， 不必成为别人， 只需做自己。 ——弗吉尼亚·伍尔夫 和实生物，同则不继。 ——《国语·郑语》 前言 PREFACE 95%创业品牌的内卷都毫无意义，有些坚持只会让你加速失败。抖音、小红书等平台以及视频号只是放大流量的兵器，不是获得流量的手段。就像送给你一把倚天剑，你也无法立刻成为武林高手。 品牌长期盈利的命门是撬动价值杠杆，而价值杠杆就是“差异化”。特别是在流量红利期消失、流量采买成本越来越高的时期，差异化是避免内卷的最佳策略。 元气森林用“0糖0脂0卡”的差异化策略实现超额盈利；蜜雪冰城用“性价比之王”的差异化策略突破50000家店；脱口秀用“传统相声升级”的差异化策略在文化圈大行其道。特劳特认为，与其更好，不如不同；萨特觉得所有人都把时间花在了互相解释以及庆祝他们意见相同上面；木心也写过：万头攒动火树银花之处，不必找我。如欲相见，我在各种悲喜交集处；心理学家弗兰克尔认为，虽然每个人都可以通过指纹与所有其他人区分开来，但这并不能使他成为一个独特的人。 以上内容其实都在说一件事：差异。 营销学和其他学科之间存在一种有趣的现象，叫…