丛书序言 能将我的六部与品牌相关的著作引入中国，我备感欣喜与荣耀。这些著作将成为传播品牌理念的重要载体。我35年来研究品牌的征程始于一个使命——致力于推动品牌资产的构建、管理与运用。万分欣喜这六部著作能在中国市场引起共鸣，它们在品牌建设领域发挥了重要的作用。 在这六部著作出版中文典藏版之际，我想向中国读者介绍《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》《品牌组合战略》《开创新品类：赢得品牌相关性之战》《品牌标签故事：用故事打造企业竞争力》这六本书的写作背景，解释其写作原因，以及它们在推动品牌建设方面的作用和意义。 1.《管理品牌资产》 “品牌资产”是20世纪80年代末提出来的一个概念。从某种程度上来讲，“品牌资产”概念的提出源于两种管理战略理论的失效，这两种管理战略理论都是基于数据驱动的分析，它们都导致了对短期销售的关注。 波士顿咨询公司（BCG）1970年提出的增长矩阵理论认为，一个企业的战略是否成功取决于在增长型市场中这家企业能否获得较高的市场份额，因为经验经济和规模经济能够带来成本优势。结果，当业务部门以降价的方式和更廉价的产品来获取市场份额时，品牌就会受到不利影响，增长难以实现，利润也会受到损失。另外，企业实时数据的实验表明，提高销售额的唯一方法就是使用“20%折扣”等价格促销活动。随之而来的价格促销活动的激增让消费者认识到，价格是最重要的考虑因素。在这种情况下，品牌差异化和品牌忠诚度下降，企业的发展前景恶化，盈利能力也随之下降。 随着“品牌资产”概念（品牌是战略资产）的出现，企业需要一种新的战略观点。然而，当时对于品牌资产并没有一个被广泛接受的定义，人们也不清楚它是如何助力企业取得成功的。《管理品牌资产》填补了这一空白。它对品牌资产进行了定义，并详细介绍了品牌资产让企业卓有成效的10多种方式，同时《管理品牌资产》还提出了对于企业来说建立品牌是值得的这一理论背后的…