序言 人永远赚不到认知以外的钱 认知差才是真正的赚钱机会 究竟是什么决定了一个人的终极竞争力？是出身，是知识，还是努力？都不是，是认知！ 张一鸣说：“我觉得对事情的认知是最关键的，你对事情的理解就是你在这件事情上的竞争力。” 俞敏洪说，人与人“最大的差距就是认知上的差距”。“如果一个人的认知水平不够，就像是井里的青蛙看天空。” 吴军说：“我听过的三观最正的一段话是，人这一生都在为自己的认知买单。你所赚的每一分钱都是你对世界认知的变现。” 彼得·蒂尔说：“当所有人都认同这是一件‘显而易见的大事’时，如果你不能拿出一种完全不同的视角，你就几乎没戏。反倒是那些不那么热门，但你有独特认知差的地方，更容易挖出真正的机会。” 人永远赚不到超出认知范围的钱，除非靠运气，但是靠运气赚到的钱，最后往往又会靠实力亏掉。这个世界最大的公平在于：当一个人的财富超出自己的认知时，这个社会有100种方法收割你，直到你的认知和财富相匹配为止。 2015年，李笑来看到了加密货币的前景，在比特币市场寒凉时逆向建仓，在2017年高点到来前抛售，套现135亿，完成了财富跃迁。而那些在牛市跟风进场、盲目加杠杆的投机者，认知只停留在“数字黄金”的肤浅叙事，最终成为被杠杆绞杀的牺牲品。 凯西·伍德重仓特斯拉，堪称认知带来财富的典型案例。当华尔街用传统车企的估值法给特斯拉贴上“估值泡沫”标签时，伍德的团队已预见到汽车将被重新定义为“带轮子的超级计算机”，这个超前认知让伍德执掌的基金在5年间斩获743%的回报。 日本泡沫经济破灭前夕，孙正义果断抛售80%的房地产资产，将35亿美元投入互联网基础设施中，这个认知差直接催生出雅虎、阿里巴巴等万亿级投资神话。而大量坚信“房价不会跌”的人，在资不抵债时才惊觉自己固守的“常识”早已变成认知陷阱。 可见，认知差才是真正的赚钱机会。认知层次高的人，往往能精准认知这个世界，精准认知自己…