前言 近年来，网红经济快速发展，已经成为数字经济的重要组成部分。网红经济通常以特定的人、地、物等为核心，经由网络社交媒体的信息传播与扩散，吸引和聚集粉丝群体的注意力和关注度，形成具有一定热度的网络现象，进而完成流量变现的商业闭环。不同于传统经济形态，网红经济对社会的影响更为深远。基于“网红、内容、平台”三大支点，网红经济不仅同传统经济、政治、文化发生广泛联系，也深刻改变着人们的日常生活世界与互动关系。本报告的研究专题为“网红经济”，主要围绕2023年度的一些重要的网红经济现象或网红经济议题开展研究。 本报告关注的网红经济议题主要包括：流量社会的生成逻辑及其数字化连接、淄博烧烤与网红城市、颜值经济与文化认同、直播电商中的人际互动及信任、平台经济与数字乡村等。从网红经济的内在逻辑到城市形象的“出圈”，从流量的发展路径到人际连接的重构，从颜值经济的运作策略到乡村建设的平台思维，从直播经济的价值创造与经营机制到消费信任的建构，8篇研究报告试图揭示出网红经济的内在机制及其对社会关系、文化认同乃至地理空间的重构与影响。 围绕网红经济的内在机制，多篇研究报告都指出了“流量”的重要影响。第一章分析了网红经济的流量逻辑，第二章探讨了流量生产的社会路径，第四章和第五章分析了流量在网红城市发展和颜值经济中的基础作用，第七章则专门研究了直播经济中的经营流量。从内在机制来看，网红经济是一种诞生于互联网时代下的新经济现象，具有与生俱来的流量基因。流量与网红经济具有密切的共生关系：一方面，流量是网红经济形成和发展的重要基础；另一方面，网络经济的模式创新又不断驱动着流量的内容迭代与形态迁移。 研究报告还分别探讨了网红经济对社会关系、文化认同和地理空间的重构作用。首先，基于兴趣和认同，粉丝与网红之间形成一种准社会关系。这种准社会关系打破了植根于传统线下社会的人际连接结构，形成圈层化连接，重塑了“附近”和消…