FOREWORD 推荐语 “战略”意味着更高、更远、更强。论战略者，或偏重思想设计、提出新构念，或淬炼于实践、豁开洞天。熊晓杰的文旅战略营销属于后者，绝非纸上谈兵、书斋论道。他有数十年实战积淀、身经百战的体悟，又有行万里路、洞察剖析全球文旅经典案例的眼光和见识。百炼成钢，文旅精华，此书岂可错过不读？！ 卢泰宏 中山大学市场学教授 菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者 作为知名文旅战略营销专家和中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主题公园营销专委会主任，熊晓杰先生勤于思考、长于实践，他的思想体系、实战经验和丰富见识，对于整个文旅行业企业都有指导价值。 姚军 中国游艺机游乐园协会会长 中国景区协会荣誉理事长 一次偶然的机会，我得到一本《熊晓杰说文旅——实战营销操盘笔记》，读完后觉得这本书对我们文旅人非常有价值，于是订了100本发给开元旅业集团每一位高管，并要求完整读完，高管们都感到受益匪浅。 最近我浏览了晓杰老师的新书，书中保持着高屋建瓴又脚踏实地的风格，但内容大有不同，从营销战略上升到了战略营销层面。 晓杰老师14年文旅实战经历和7年文旅咨询经历，以及他不断学习的精神，使其对文旅的理解至深。因为来自实践，又在实践中高度提升，所以他的书具有可看性和实操性，值得文旅人学习。 陈妙林 中国旅游协会副会长 开元旅业集团创始人 无论任何事情，战略第一，方法为要，如通，则一通百通。盖因战略解决定位和方向，方法解决路径与技术。我们常常说，选择比努力重要，战略是第一选择，方法本身也是一种选择。世事纷繁，常常会把自己绕晕。越努力，越容易走弯路，犯错误。熊晓杰先生的新书，从战略入手，以方法落实，都是实战经验的总结，对文旅企业决策者有很好的指导性。 魏小安 中国旅游协会专家委员会首席专家 翻阅此书，倍感亲切。晓杰是我的好朋友，也是老朋友。他的最可贵之处有三点：思路超前，见多识广，实战能力…