《微博营销》编委会成员 主 编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明 编 委：北京大学新闻与传播学院副院长、博导 陈刚教授 新浪全国销售总经理 李想 奥美世纪执行副总裁 王宏鹏 艾瑞咨询集团总裁 杨伟庆 中央电视台广告经营策略顾问、奥运经济研究会专家组专家 刘国基 《广告大观》杂志社发行人兼总编辑 陈徐彬 《市场观察》主编 刘再兴 《21世纪广告》执行主编 简红明 中欧商学院校友电子商务协会秘书长 王明潭 中国互联网协会网络营销培训管理办公室副主任 段建 DCCI原副总经理 傅志华 DM网络整合营销机构顾问 鲁高平 前言 一、微博宣言，直指人心的力量 一个幽灵，微博的幽灵，在互联网帝国上空徘徊。自从诞生以来，微博以核爆的速度“野蛮生长”，以迅雷不及掩耳之势成为Web 2.0的又一个“暴风之眼”。5?000万受众，电视用了13年，而微博只用了14个月。发布20个月后，新浪微博用户数突破1.4亿，达到了中国城市人口数量的1/4。截至2011年8月，开通仅两年的新浪微博，注册用户已经突破2亿。“睁眼、微博、起床、早餐；洗漱、微博、睡觉”似乎已经成为白领生活写真，越来越多的人的一天从微博开始，从微博结束。你见或不见，微博的火爆就在那里！ 微博是电子广场，有了微博，随时感受地球脉搏，我就在现场！一切阻挡信息流动的万里长城，被微博瞬间摧毁。跨越时空，边界消弭，地球村中，对话永续。微博是情绪空间，它释放了被压抑的潜意识力量，情绪“无障碍”表达，随心所欲，直指人心。微博是虚拟丛林，削平了社会边界和藩篱。 笔者倡导“媒体母体论”，即营销、广告依托于媒体发展。印刷术普及，报纸广告崛起；永不消逝的电波，带来广播广告勃发；电视普及，电视广告身价倍增。那么当微博犹如滚雪球般成长，其营销价值也就不言而喻了。营销如同钓鱼，小鱼游到哪个媒体的池塘，相应的钓竿…