商业创意 I 序 商业创意——用市场量化创意 在这本书中，商业创意Business Creativity不只是一个概念，而是作者通过连续性的系统研究，发展出来的一套完整的理论体系。它开创性地将商业创意作为研究对象，用来定义、量化和评估。 目前全球正逢一股发展创意产业的热潮，而国内从中央到地方都积极响应党的十七届六中全会关于深化文化体制改革促进社会主义文化大发展大繁荣的方针，将促进创意产业的发展推动到前所未有的高度。因此国内外各相关机构所出版或者发表与创意相关的书籍和报告层出不穷。 如果你在国内最有影响力的网络书店当当网上搜索“创意”两个字，你会发现在它40多个图书类别中有超过10700本书。其中，最大的两个子类分别是“童书”（占了65%）和“艺术”（占了10%）；“管理”的子类只有3%；“经济”和“文化”的子类都不足1%；“工具书”的类别下只能查到1本书，连万分之一都不到；在“战略管理”的二级分类下只能查到3本书。其实，与创意相关的书籍，尤其是有理论体系的，能对产业发展提供指导的书不是太多，而是太少了。 创意在英语中有很多时候被翻译成Creativity、Idea、Originality，而Creativity则最能代表我在《商业创意》这本书中所代表的意思。 我对于“商业创意”的定义，简单地说是可以实现商业价值的创意。它是在企业或者机构的研发设计环节或者市场营销环节中通过改变来进行呈现的。任何在研发设计上的改变，都用于在功能、体验上满足提升消费者对产品的需求；任何在市场营销上的改变，都用于在内容、通道上满足创造、激发、引导消费者进行产品体验。而Creativity的翻译中还包含着创造力与创造性——这是我需要表达的创意。 我读过很多国内外研究创意产业的学者所著的书籍，比较著名的有John Howkings的《创意经济》。John Howkings非常了不起，他是最早提出“…