新闻公关策划实战

易圣华
前言 新闻公关策划,俗称“新闻炒作”、软性宣传,它一直处在非议当中,但也一直在成长。微软、Intel、海尔、联想、农夫山泉、搜狐等公司利用它或塑造了良好的品牌形象,或带来了不错的销量,或带来了很好的股票市值,或是在融资、合作中赢得了好的价码。最典型的可能是“脑白金”,前期经济窘迫、无多少广告费的“脑白金”几乎是靠“软性文章”得以发展的。新闻公关策划不仅在企业界兴起,在体育、娱乐、电影、出版业、职业界中也开始盛行起来,许多作家、职业经理人、律师、医生、演员通过媒体报道,树立个人品牌,获得了更高的收入。 很多企业已经越来越重视这一工作,新闻策划、新闻公关课长、传讯主管、宣传经理、公关传播经理、公关总监等职务越来越多地出现在招聘启事中,成为近年薪资增长最快的职业之一。 这不是一本充满理论的长卷,也不是一本案例集,而是一本告诉读者“新闻策划如何做”的实战型手册。这本书的读者应该是:营销、广告、公关从业者、学生;有志于为企业做新闻策划的新闻界人士、企业经营者;有志于打造个人品牌的律师、医生、职业经理人、文艺圈、出版界人士。总而言之,读者看完本书之后,能在工作中现学现用、活学活用,是作者写本书的愿望。 本书提出了一些新的观点: 1.新闻公关策划是整合营销传播中的一部分,是广告、销售促进、公关、人员推销、直接营销五大营销传播组合的一种。它有它的优点,在某些场合能发挥无法替代的作用,但是它也有它的弱点,它并不能完全替代其他营销沟通手段。只有从整体上认识它,并与其他沟通手段积极配合,它的效果才能真正地、最大化地得以体现。 2.新闻公关策划不仅是树立企业形象的手段,更是企业品牌形象的一部分。一意孤行,操作得不好,它会造成品牌形象混乱;操作得好,它将为品牌发展做出巨大的贡献。 3.新闻公关策划对于企业来说,具有高回报,同时也具有高风险。企业新闻策划应该着眼于长远,遵循适度、真实性的原则,选择较…