关键词：框架、隐喻。框架是一套关于常识的无意识逻辑。它不仅是存在于我们脑海中的抽象物，而且由一系列实实在在的神经突触作为基础。人在思考一个问题时通常只能调用一个框架，因此如果你陷入别人的框架，无论你有再多的事实和逻辑，都已经输了。同理，如果你要说服一个人，必须要激活其心中对应的框架。框架由概念呈现，因此概念的语言运用必须非常慎重。例如，如果使用tax relief一词，其框架已经暗含了税收是企业的“负担”，因而需要relief。同理，如果使用fiscal capacity一词，就暗含着税收收入是一种必要的能力，因而需要得到加强。